التسويق الاستراتيجي

هو من الأساليب التكتيكية المستخدمة لتنفيذ أهداف وغايات خطة تسويق رسمية ومكتوبة، وترتبط بيانات الشركة ورؤيتها بالأنشطة والمهام التي تلبي احتياجات محددة للسوق المستهدفة للمنظمة، تتضمن خطة التسويق النموذجية ملخصاً تنفيذياً في تحليل الموقف وتحليل نقاط القوة والضعف والفرص والأخطار والأهداف وخطط العمل والتوقعات المالية ...

ما هي عملية التسويق الاستراتيجي؟

يعد التسويق الاستراتيجي (Strategic Marketing) أداة إعلانية تستخدمها الشرِكات لمساعدتها على التخطيط الصحيح لأي استراتيجية تسويق وتطوير خطّة منظمة تساعد الشرِكة على تحقيق النتائج القياسية التي تريدها.

يتم التسويق الإستراتيجي من خلال عدة خطوات متتالية بدءًا من تحديد الأَهداف وتقييم نقاط القوة والضعف الداخلية والخارجية إلى تحديد جميع المتطلبات والمهارات والتطبيقات اللازمة لإنشاء أفضل إستراتيجية.

فيدور مفهوم التسويق الاستراتيجي حول صياغة استراتيجية تسويق شاملة ومصممة لأهداف المؤسسة وتنفيذها وإدارة هذه العملية بطرق ناجِحة من خلال الاستعانة بتحليلات التسويق سواءً الحالية أو التاريخية.

ماهي عناصر التسويق الاستراتيجي؟

قبل أن تبني خطّة تسوِيق استراتيجي، من المهم أولاً أن تتعرف على المكونات والعناصر المتعلقة به:

• تحديد غايات الشركِة ورسالتها ورؤيتها من الداخل.

• التعرف إلى منافسيها في الإنتاج والتسويق من الخارج.

• معرفة العميل المستهلك للمؤسسة ومن هو جمهورها المُستهدف وما هي ديموغرافيته.

• حرص الشرِكة على توزيع نِقاط قوتها وضعفها خلال الخطة وتعاملها مع الجمهُور وجميع أنواع العملاء.

• ما هي أهمية التسويق الإستراتيجي؟

  إذا لم تَعتمد على استراتيجِية محددة في التسويق لا شك أنك ستواجه عشوائية عند ممارسة عملك يمكن أن تكلفك الكثير من المال والوقت والموارد، بينما عندما تعتمد المُؤسسة على استراتيٍجيات قوية ستتمكن من تحويل الأشخاص الذين لم يسمعوا عن علامتك التجارية من قبل إلى عملاء مخلصين.

  بالإضافة إلى أنك ستتمكن حينها من وَضع أَهداف واضحة وتحديد المسار الصحيح والعثور على جمهورك وفهمه بعناية، وبالتالي تستطيع تصميم رسائلك وتوجيهها للوصول إلى الأشخاص المناسبين وفي الوقت المناسب.

  فتساعدك استراتيجيات التسويق على إنشاء هوية متسقة توائم جميع المبادرات التسويقية لزيادة الوعي والولاء لها وتحليل اتجاهات السُوق وسلوك العملاء والعثور على أهم قنوات التسويق للاستثمار فيها.